从价格机制来看,天猫今年第一波预售在10月14日启动,当晚8点付定金。玩法仍是“跨店满减”和“官方立减”,力度分别为“每满300-50”和减15%。
京东则在10月12日开启双十一抢先购,全周期分为5个阶段。优惠力度为“跨店满减”每满300元减50元、平台满200元减20元补贴券。
值得一提的是,今年双11期间,多个平台在服务上发力。淘宝天猫推出退货宝服务、零手续费极速回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策,降低商家运营成本。淘宝天猫还宣布,天猫“双十一”期间将为参与大促的所有淘宝天猫商家免费提供“先用后付”服务,并对“先用后付”的商品提供专属资源曝光,全面助力商家成交转化。
对于签约“先用后付服务”的商家,只要报名参加天猫双11大促,在大促及预售期间,店铺内所有支持“先用后付”的商品均免收软件服务费。
京东服饰则是首推买一试三服务,凡购买带相关标签的商品,付一件的钱即可选择三件同款不同尺码或颜色的商品,并可享受退货免运费、现场即试即退的试穿服务。
此外,还有3C数码的30天价保,家电家居的180天只换不修、免费上门换新服务,京东健康的药品、保健品过期免费换、健康器械365天只换不修,京东超市不爱吃包退、京东汽车换电瓶免费上门安装至快26分钟达等特色服务。
在物流上,京东物流将进一步夯实智能基础设施和多运力基础能力,并在时效、技术、国际物流等7个方面全线升级。京东211限时达服务已覆盖全国数百个城市,即便是偏远地区的用户也能享受到“上午下单、下午送达”的配送体验。此外,港澳地区的消费者也可以在京东11.11享受到自营全品类满299元10KG内免运费送货上门服务。
针对大件家电家居商品,京东物流继去年首创“送、装、拆、收”一体化增值服务后,今年持续优化升级“送新取旧”,提供电视、冰箱等大中小家电配送上门时同步回收旧机,且支持跨品类旧机回收,服务范围覆盖全国。此外,京东物流也持续升级拓展充电桩、电子锁、马桶、灯具等中小件家电家居类产品的“送、装、拆、清”一体服务。
采写:南都记者 汪陈晨
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