2021年9月,Sharee更名为Lemon 8,并相继进入了泰国、新加坡、美国、英国等海外市场。
对于更名,通常的解释是希望能像提神的柠檬水一样分享新鲜事物,而8则来源于数学符号“∞”,寓意着无限大大的概念。
然而,此后很长一段时间,该应用一直名气不显。
但在较为沉寂的3年间,这款应用变了。
更名后的Lemon 8的定位更加精准,为兴趣种草社区,主要面向二三十岁的年轻女性。
其内容大多以图文和视频呈现,覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。
这与小红书主要的内容属性高度重叠。
更为相像的是Lemon 8的浏览方式。
与之相比,小红书自身的出海之路远没有这么顺利,多次在日本试水后至今仍未培养出种子选手。
Lemon 8在2020年推出,在近期下载量才有了明显的增长,发生了什么?
字节在过去半年里对该App的投放加大了力度,花钱买量的“繁荣”是否只会是昙花一现?
内容社区的用户粘性主要依靠哪些因素?
打造出海内容社区的难点有哪些?
对此,每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流,本猴以为:
恰恰是3年“整形”,让中国风有了世界潮的样子。
此处,不止是移动应用的设定、构架和模式,还有Lemon 8骨子里的中国风范。
表面上时尚、美容、美食、健身和旅行内容,各个平台都有。
生活类App则必须有更精准且能解决用户实际问题的内容高爆推出,不能只增广见闻、而是要“说走就走”。
本质上说,Lemon 8代表了一种趋势,即实现内容的本地化、接近性,是生活类内容社区活下来的关键。
一旦扎根,则可以成为潮流引爆的策源地,形成用户和内容的同步指数级增长。
至于小红书在海外如日本市场的尝试效果不佳,或许还是水土不服,其生活风格和日本年青一代更强烈的二次元属性不搭有关。
而另一方面Lemon 8也说明了一种范式,即:
过去按照美国互联网模样打造的全球互联网,正在被全新且更潮的中国风范所颠覆。
这个中国风范之中,看似走的潮流路线,但骨子里则是中国文化的特殊魅力在驱动。
张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
星光宝贝 | 2天前 |
简单方便,一键操作! |
美丽小妖 | 2天前 |
有些功能不是很实用,希望能够增加一些更有用的功能。 |
温柔小仙子 | 7天前 |
这个app的流畅度超出了我的预期!每个操作都能够迅速响应,让我觉得很舒服。 |
煮酒慰风尘 | 9天前 |
帮我解决了很多问题! |
不疯不颠不青春 | 5天前 |
帮我解决了很多问题! |
温柔小仙女 | 1天前 |
功能简单到不能再简单了,几乎没有任何实用价值,纯粹是个摆设! |
邮个拥抱 | 1天前 |
简洁好用,必备应用! |
糖果女神 | 3天前 |
这个app简直是垃圾,功能不实用,界面丑陋,浪费了我的时间和流量! |
寒光竹影 | 2天前 |
下载了这个app后发现根本无法打开,根本就是个废物,浪费了我的手机空间! |
闪耀之星 | 5天前 |
操作简单,上手快! |