记者连续一周观察发现，今年的陶琉会，在传统的名师大器撑场的同时，主打“小清新”的个性文创和陶琉小品正悄然走红，其背后的流量密码，正是“悦己消费”的趋势性走强。

作为新消费的时尚表达，“悦己”正重塑年轻社群的消费观。新奇、有趣、个性化的产品内容和设计包装，正在催生一个“悦己消费”时代的到来。消费者不仅要满足自身的情绪价值，还要在消费过程中获得认可和自我价值感。

在今年的陶琉会现场，喜爱喝茶的赵先生看上了一套单人功夫茶壶。他表示，自己家里有许多功夫茶具，都是整套多人茶具，但在展会上见到了一人用的功夫茶具，便十分喜欢，为了给自己的爱好“加码”，他便花200多元买下来。

记者采访还发现，一些展位的小摆件凭借价格优势和讨喜的造型，则更容易成交。咖啡豆手链、能包浆的小玉米等文创产品很容易吸引消费者，带有事事如意、多子多福、福禄双全等美好寓意的时尚小品则更能引发人们对美好生活的期许。除此之外，展会的美食专区前也是熙熙攘攘，牛肉干、榴莲糖、咖啡等更是满足了吃货们的需求。

为了迎合消费者的口味，今年陶琉会期间还组织了精品陶琉展销季、2024非遗购物节、颜神古镇陶琉嘉年华等系列活动，将不少展位留给了文创产品，为“悦己消费”提供了更大空间。

纵向观察，淄博的陶琉会历经24载，主打的都是出自大厂或大师之手的陶琉精品，聚焦的是消费者购买商品的实用属性和社交属性。而今年时尚文创与摆件等“小玩意儿”的热销，为陶琉会注入了不同以往的“悦己消费”新属性，也为这一传统展会带来了新活力。

“悦己消费”引领着消费新趋势。这种新消费模式的出现，是个体对幸福感、获得感、安全感的追求。消费者从单纯的物质消费，更多地转向商品的个性化内涵和附加的情感价值。从一定意义上来讲，让人们在消费中获得愉悦感和情绪满足，能够帮助商家找到新的销量增长和溢价空间。

而对于淄博陶琉产业来说，如何把握这一新动向，借力“悦己消费”释放市场需求和产业潜能，是一个值得研究的课题。

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